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[Aha esthétique] La plupart des consommateurs sont curieux de découvrir de nouvelles choses mais ont peur de tout ce qui est trop nouveau

[Aha esthétique] La plupart des consommateurs sont curieux de découvrir de nouvelles choses mais ont peur de tout ce qui est trop nouveau [Aha esthétique] La plupart des consommateurs sont curieux de découvrir de nouvelles choses mais ont peur de tout ce qui est trop nouveau
Source: Owen Gatley via Pinterest
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Certains nouveaux produits et idées se glissent dans les sillons bien usés des aspirations du public. Au cours de quinze des seize dernières années, le film qui a connu le plus grand succès en Amérique a été la suite d'un film à succès antérieur (par exemple, Star Wars) ou l'adaptation d'un livre à succès antérieur (par exemple, The Grinch). Le pouvoir d'une familiarité bien déguisée va bien au-delà du cinéma. Il s'agit d'un essai politique qui exprime, avec une clarté nouvelle et passionnante, une idée que les lecteurs ont pensé mais n'ont jamais verbalisé. C'est une émission de télévision qui présente un monde étranger, mais avec des personnages si reconnaissables que les spectateurs ont l'impression de porter leur peau. C'est une œuvre d'art qui éblouit par une nouvelle forme et qui offre pourtant un éclat de sens. Dans la psychologie de l'esthétique, il y a un nom pour le moment entre l'anxiété de se confronter à quelque chose de nouveau et le déclic satisfaisant de le comprendre. C'est ce qu'on appelle un « aha esthétique ».

C'est la première thèse du livre. La plupart des consommateurs sont néophiles - curieux de découvrir de nouvelles choses - et profondément néophobes - effrayés par tout ce qui est trop nouveau. Les meilleurs faiseurs de succès sont doués pour créer des moments de sens en mariant le nouveau et l'ancien, l'anxiété et la compréhension. Ils sont les architectes de surprises familières.

Les commentaires sont de courts ajouts utilisés pour fournir une observation ou un retour. Ils sont intentionnellement limités en taille et en format.


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