Certaines choses sont si inattendues que personne n'y est préparé.

Ce « téléphone » présente trop de défauts pour être sérieusement considéré comme un moyen de communication. Cet appareil n'a par nature aucune valeur pour nous. Une note interne de la Western Union, 1876

« Je pense qu'il y a un marché mondial pour peut-être cinq ordinateurs », par Thomas J. Watson, 1943, président du conseil d'administration d'IBM

En 1959, IBM a déclaré à Xerox que « le marché mondial potentiel des photocopieuses est de 5 000 au maximum ».

Un éditeur anonyme dit à propos de Harry Potter en 1996 que « les enfants ne s'intéressent plus aux sorcières et aux sorciers ».

H. M. Warner, Warner Brothers, 1927 : « Qui diable veut entendre les acteurs parler ? »

En 1968, le célèbre magazine économique Business Week écrivait : « Avec plus de 50 voitures étrangères déjà en vente ici, l'industrie automobile japonaise n'est pas susceptible de se tailler une part importante du marché américain ».

« [L'iPhone d'Apple] est le téléphone le plus cher du monde et il ne plaît pas aux entreprises parce qu'il n'a pas de clavier, ce qui en fait une très mauvais apparei pour écrire des e-mails... ». Steve Balmer, alors PDG de Microsoft lors du lancement de l'iPhone en 2007.