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Des slogans percutants comme incitations

Des slogans percutants comme incitations Des slogans percutants comme incitations
Nudge
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Nudge
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A
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A
#Nudge
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Considérez l'effort imaginatif et étonnamment réussi du Texas aux Etats-Unis pour réduire les déchets jonchant ses autoroutes.

Les responsables texans étaient extrêmement frustrés par l'échec de leurs campagnes publicitaires largement médiatisées et bien financées, qui visaient à convaincre les gens qu'il était de leur devoir civique de mettre fin aux déchets sauvages. Beaucoup de ces déchets étaient le fait d'hommes âgés de dix-huit à vingt-quatre ans, qui n'étaient pas vraiment impressionnés par l'idée qu'une élite bureaucratique voulait qu'ils changent leur comportement. Les fonctionnaires ont décidé qu'ils avaient besoin « d'un slogan percutant qui répondrait également à l'esprit unique de la fierté texane ». Ciblant explicitement le public peu réceptif, l'État a demandé à des joueurs de football populaires des Dallas Cowboys de participer à des publicités télévisées dans lesquelles ils ramassaient des détritus, écrasaient des canettes de bière à mains nues et scandaient : Don't mess with Texas ! (« ne plaisantez pas avec le Texas ») D'autres spots incluaient des chanteurs populaires, tels que Willie Nelson.

Les gens peuvent désormais se procurer toutes sortes de produits « Don't Mess with Texas », des autocollants aux tasses à café en passant par les chemises. Un autocollant populaire propose des couleurs patriotiques, reflétant à la fois le drapeau américain et - peut-être plus important encore - le drapeau du Texas !

Environ 95 % des Texans connaissent aujourd'hui ce slogan et, en 2006, « Don't Mess with Texas » a été élu slogan préféré des Américains par une écrasante majorité et a été honoré par un défilé sur la Madison Avenue de New York. [...] : Au cours de la première année de la campagne, les déchets ont été réduits de 29 % dans l'État, ce qui est remarquable. Au cours des six premières années, la quantité de déchets visibles en bordure de route avait été réduite de 72 %. Tout cela s'est produit non pas par le biais de mandats, de menaces ou de coercition, mais grâce à un stimulant (nudge) créatif.

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