La civilisation progresse en multipliant les opérations importantes que nous pouvons effectuer sans y penser
Comme l'a dit Alfred Whitehead dans un autre contexte : « C'est une vérité profondément erronée, répétée par tous les livres et par des personnes éminentes lorsqu'elles font des discours, que nous devrions cultiver l'habitude de penser ce que nous faisons. C'est exactement le contraire. La civilisation progresse en étendant le nombre d'opérations importantes que nous pouvons effectuer sans y penser ».
C'est d'une profonde signification dans le domaine social. Nous utilisons constamment des formules, des symboles et des règles dont nous ne comprenons pas la signification et grâce auxquels nous nous servons de connaissances que nous ne possédons pas individuellement. Nous avons développé ces pratiques et ces institutions en nous appuyant sur des habitudes et des institutions qui ont fait leurs preuves dans leur propre sphère et qui sont à leur tour devenues le fondement de la civilisation que nous avons bâtie.
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Lorsque je conçois des annonces en ligne pour American Apparel, je cherche presque toujours un angle qui provoquera. L'indignation, l'autosatisfaction et la titillation fonctionnent toutes aussi bien. Naturellement, les plus sexy sont probablement celles dont vous vous souvenez le plus, mais la formule a fonctionné pour tous les types d'images. Des photos d'enfants habillés en adultes, des chiens habillés, des publicités qui n'ont aucun sens, toutes des images virales de haute valeur. Si je parviens à susciter une réaction, je peux alors passer d'une publicité pour laquelle je devais payer pour que les gens la voient (en achetant un des espaces publicitaires) à une publicité que les gens afficheraient volontiers sur la première page de leurs sites web à fort trafic.
Mais le divertissement a le mérite non seulement d'être un meilleur moyen de vendre des marchandises, mais aussi de véhiculer efficacement des messages idéologiques cachés. En outre, dans un système d'inégalités élevées et croissantes, le divertissement est l'équivalent contemporain des "jeux du cirque" romains qui détournent le public de la politique et génèrent une apathie politique qui contribue à préserver le statu quo.