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[La loi de la dualité] À long terme, chaque marché devient une course à deux chevaux : une bataille de la marque traditionnelle et fiable contre la marque nouvelle

[La loi de la dualité] À long terme, chaque marché devient une course à deux chevaux : une bataille de la marque traditionnelle et fiable contre la marque nouvelle [La loi de la dualité] À long terme, chaque marché devient une course à deux chevaux : une bataille de la marque traditionnelle et fiable contre la marque nouvelle
Source: Artist unknown via Pinterest
Les 22 lois immuables du marketing
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Les 22 lois immuables du marketing
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Dans les piles, c'est Eveready et Duracell. Dans les films photographiques, c'est Kodak et Fuji [...] Dans les hamburgers, c'est McDonald's et Burger King [...] Quand on regarde le marketing à long terme, on constate que la bataille se termine généralement par une lutte titanesque entre deux acteurs majeurs - généralement la marque traditionnelle fiable, et la start-up.

[...] La loi de la dualité suggère que ces parts de marché sont instables. De plus, la loi prévoit que le leader perdra des parts de marché et que le numéro 2 en gagnera [...] Savoir que le marketing est une course à laquelle participent deux chevaux sur le long terme peut vous aider à planifier votre stratégie à court terme.

Le client croit que le marketing est une bataille de produits. C'est ce genre de réflexion qui permet aux deux marques de rester en tête : « Elles doivent être les meilleures, puisqu'elles sont les leaders ».

Les commentaires sont de courts ajouts utilisés pour fournir une observation ou un retour. Ils sont intentionnellement limités en taille et en format.


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Source : The Endowed Progress Effect : How Artificial Advancement Increases Effort (anglais), 2006, Journal of Consumer research

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