Le travaillisme a remplacé les croyances traditionnelles
Les personnes riches, ayant fait des études supérieures - surtout les hommes - travaillent plus qu'il y a plusieurs décennies. Dès l'adolescence, on les éduque à faire de leur passion leur carrière et, s'ils n'ont pas de vocation, on leur dit de ne pas céder jusqu'à ce qu'ils en trouvent une.
[...] pour les pauvres et la classe moyenne, le travail resterait une nécessité ; mais pour l'élite ayant fait des études supérieures, il se transformerait en une sorte de religion, promettant identité, transcendance et communauté.
C'est ce qu'on appelle le travaillisme (en anglais, le « workism »).
Le déclin de la foi traditionnelle en Amérique a coïncidé avec une explosion de nouveaux athéismes. Certaines personnes vénèrent la beauté, d'autres les identités politiques, d'autres encore leurs enfants.
Mais tout le monde vénère quelque chose.
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Lorsque je conçois des annonces en ligne pour American Apparel, je cherche presque toujours un angle qui provoquera. L'indignation, l'autosatisfaction et la titillation fonctionnent toutes aussi bien. Naturellement, les plus sexy sont probablement celles dont vous vous souvenez le plus, mais la formule a fonctionné pour tous les types d'images. Des photos d'enfants habillés en adultes, des chiens habillés, des publicités qui n'ont aucun sens, toutes des images virales de haute valeur. Si je parviens à susciter une réaction, je peux alors passer d'une publicité pour laquelle je devais payer pour que les gens la voient (en achetant un des espaces publicitaires) à une publicité que les gens afficheraient volontiers sur la première page de leurs sites web à fort trafic.
Mais le divertissement a le mérite non seulement d'être un meilleur moyen de vendre des marchandises, mais aussi de véhiculer efficacement des messages idéologiques cachés. En outre, dans un système d'inégalités élevées et croissantes, le divertissement est l'équivalent contemporain des "jeux du cirque" romains qui détournent le public de la politique et génèrent une apathie politique qui contribue à préserver le statu quo.