|
2 minutes de lecture

Les adolescents ne vivent pas dans un lieu géographique mais dans une matrice de consommation mondiale

Les adolescents ne vivent pas dans un lieu géographique mais dans une matrice de consommation mondiale Les adolescents ne vivent pas dans un lieu géographique mais dans une matrice de consommation mondiale
Source : Auteur inconnu via Weheartit
No Logo
Du livre
No Logo
Taille de la police
A
12 24 17
A
#Adolescence
#consumérisme
#marketing

Influencée par une telle rhétorique, l'image de l'adolescent universel flotte sur la planète comme une hallucination euphorique des entreprises. Ces jeunes, nous répète-t-on sans cesse, ne vivent pas dans un lieu géographique mais dans une boucle de consommation planétaire : ils sont reliés à tout instant par leurs téléphones cellulaires à des groupes de discussion sur Internet ; ils sont liés entre eux par des Playstations Sony, des vidéos MTV et la NBA. L'étude la plus complète et la plus citée sur la démographie mondiale des adolescents a été réalisée en 1996 par la division BrainWaves de l'agence de publicité DMB&B, basée à New York. La « New World Teen Study » sonda 27 600 adolescents de la classe moyenne âgés de 15 à 18 ans dans quarante-cinq pays et a donné de très bonnes nouvelles pour les clients de l'agence, dont Coca-Cola, Burger King et Philips.   

« Malgré des cultures différentes, les jeunes de la classe moyenne du monde entier semblent vivre leur vie comme dans un univers parallèle. Ils se lèvent le matin, enfilent leurs Levi's et leurs Nikes, prennent leur casquette, leur sac à dos et leur lecteur CD personnel Sony, et se rendent à l'école. Elissa Moses, vice-présidente senior de l'agence de publicité, a qualifié l'arrivée de la population mondiale des adolescents de « l'une des plus grandes opportunités marketing de tous les temps. »

Mais avant que les marques ne soient en mesure de vendre les mêmes produits de la même manière dans le monde entier, les adolescents eux-mêmes doivent s'identifier à leur nouveau groupe démographique. C'est pourquoi ce que la plupart des campagnes publicitaires mondiales vendent encore le plus agressivement, c'est l'idée du marché mondial des adolescents - un kaléidoscope de visages multiethniques se mélangeant les uns aux autres : Des raids rasta, des cheveux roses, des peintures à la main au henné, des piercings et des tatouages, quelques drapeaux nationaux, des flashs de plaques de rue étrangères, des lettres cantonaises et arabes et un saupoudrage de mots anglais, le tout sur des samplings superposés de musique électronique. La nationalité, la langue, l'ethnicité, la religion et la politique sont toutes réduites à leurs accessoires les plus colorés et exotiques, convergeant pour nous assurer, comme le fait Renzo Rosso, président de Diesel, qu'il n'y a « jamais de 'nous et eux', mais simplement un 'nous' dominant’.

Exemple

+ 15 points
Connaissez-vous un exemple, un fait, une preuve, une expérience personnelle qui étayerait cette théorie ?


Vous devez renseigner ce champ

Interprétation

+ 15 points
Pensez-vous que cette entrée peut avoir une autre lecture, ou que vous pouvez apporter une clarification au texte de l'auteur ?


Vous devez renseigner ce champ

Commentaire

+ 5 points
Voudriez-vous partager une opinion sur cet
article?


Vous devez renseigner ce champ


Vous devez renseigner ce champ
Articles similaires
Catégories:
Business
Avec les progrès de la technologie, les personnes ayant des aptitudes humaines seront les personnes les plus précieuses de notre monde Avec les progrès de la technologie, les personnes ayant des aptitudes humaines seront les personnes les plus précieuses de notre monde
Artiste inconnu via Pinterest

Alors que la technologie prend en charge une plus grande partie de notre travail tout en nous changeant et en changeant notre façon de nous comporter les uns avec les autres, les personnes qui maîtrisent les compétences humaines qui disparaissent tout autour de nous, deviendront les personnes les plus précieuses de notre monde.

| Approuvé
Catégories:
Business
Auteur inconnu via Pinterest

Le Focus, c’est dire non à 1 000 bonne idées.

| Approuvé
Catégorie:
Société
1 minute de lecture

On ne naît pas femme : on le devient. Aucun destin biologique, psychique, économique ne définit la figure que revêt au ...

| Approuvé
Catégorie:
Société
7 minutes de lecture

I have a dream (traduit en français par « Je fais un rêve ») est le nom donné au discours ...

| Approuvé
Catégories:
Société
4 minutes de lecture

Au fil des ans, les algorithmes de Spotify ont correctement identified que j'ai tendance à aimer la musique « chill » d'un ...

| Approuvé
Row:Column:
×
Row:Column:
×
Row:Column:
×
Row:Column:
×