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Les produits les plus intéressants sont ceux qui établissent une nouvelle catégorie, et c'est ceux-ci dont les médias veulent parler

Les produits les plus intéressants sont ceux qui établissent une nouvelle catégorie, et c'est ceux-ci dont les médias veulent parler Les produits les plus intéressants sont ceux qui établissent une nouvelle catégorie, et c'est ceux-ci dont les médias veulent parler
Source: Zepros: The Information Pro via Behance
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Le vrai défi n'est pas de réaliser et diffuser une publicité, mais d'amener les médias à parler de la marque. Les journalistes sont à l'affût de nouveaux produits ou services intéressants, tels que Palm, Viagra, Starbucks, eBay. Une nouvelle marque devrait s'efforcer d'établir une nouvelle catégorie, d’avoir un nom intéressant et de raconter une histoire fascinante.

Les commentaires sont de courts ajouts utilisés pour fournir une observation ou un retour. Ils sont intentionnellement limités en taille et en format.


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Source : The Endowed Progress Effect : How Artificial Advancement Increases Effort (anglais), 2006, Journal of Consumer research

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(...) un phénomène que nous appelons l'effet de progrès réalisé (en anglais « endowed progress effect »), par lequel les personnes qui bénéficient d'un avancement artificiel vers un objectif font preuve d'une plus grande persévérance pour atteindre cet objectif.

En transformant une tâche nécessitant 8 étapes en une tâche nécessitant 10 étapes mais dont deux sont déjà terminées, la tâche est interprétée comme ayant été entamée et incomplète plutôt que comme n'ayant pas encore commencé. L'effet de progrès réalisé augmente ainsi la probabilité d'achèvement de la tâche et réduit le temps de réalisation.

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Source : The Endowed Progress Effect : How Artificial Advancement Increases Effort, Mars 2006, Journal of Consumer Research 

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